Poveste în 6 cuvinte

OCTAV GHEORGHE, 40, DIRECTOR DE CREAŢIE GAVRILĂ&ASOCIAŢII

A intrat în publicitate pentru că îşi dorea un salariu mai mare. S-a angajat în 1995 la legendara agenţie americană D’Arcy – un fel de Pro TV al publicităţii – unde a făcut de toate: de la scenarii la fotografie şi la cărat tot felul de chestii. „Nimeni nu era rege, nu aveam seniori, nimeni nu avea sentinţe şi mari păreri asupra publicităţii. Toţi erau gata de lucru, entuziaşti, lucrau 24 din 24”, îşi aminteşte el.

În 2002, înarmaţi cu 200 de euro, un laptop şi mult curaj, Octav Gheorghe şi Alina Gavrilă au pus bazele unui atelier de creaţie, Gavrilă&Asociaţii. Cavaler, Octav spune că succesul şi buna primire în industrie i se datorează Alinei. Directorul de creaţie e mândru de campaniile Zapp, Mari Români (TVR), Ciucaş şi de atmosfera lipsită de constrângeri de la Gavrilă&Asociaţii – o afacere care nu va avea niciodată mai mult de 20 de oameni şi unde publicitatea este aşezată acolo unde merită: pe raftul meşteşugurilor.

Trench Hugo Boss, 1300 lei; Pantaloni Diesel, 465 lei; Tricou Outwear, 60 lei; Tenişi Converse, Famous Brands Gallery, 169,99 lei

SORIN TRÂNCĂ, 33, DIRECTOR DE CREAŢIE FRIENDS ADVERTISING

E „jumătate” din cel mai vechi cuplu copywriter-art director din România şi, de 10 ani, coace reclame împreună cu Bojan Spasic. În martie 1998, când şi-a făcut intrarea în publicitate, industria era naivă şi tristă, spune el. „În mai toate reclamele toată lumea îşi dădea mâna cu toată lumea, concluzia fiind «parteneriat» sau «relaţii pe termen lung». Umorul era aproape interzis.”

De când lucrează în publicitate, Sorin a trecut pe la Graffiti BBDO şi Tempo Advertising, pentru a se opri la Friends Advertising, unde e şi acţionar. Crede că fiecare agenţie îşi formează o personalitate distinctă pe care şi-o păstrează în timp, indiferent de oamenii care se perindă prin ea. „Faţă de agenţiile prin care am trecut, Friends este probabil cea care reuşeşte să mă solicite cel mai mult. Să mă enerveze şi să-mi ofere satisfacţii în acelaşi timp. Asta e plăcut.”

Cămaşă Outwear, 120 lei; Pantaloni Outwear, 155 lei; Papion Andrew’s Ties, 80 lei

DAN STĂNESCU, 24, COPYWRITER GRAFFITI BBDO

Lucrează în publicitate pentru că aici poate să spună poveşti pe banii altora. „Ceea ce e destul de greu, pentru că trebuie să adaptezi povestea ta la povestea brandului”, spune el. S-a angajat la Graffiti în urmă cu doi ani şi jumătate, după ce a făcut mai întâi PR. Îi place să lucreze pentru branduri care fac parte din cultura urbană pe care o experimentează zi de zi: Mountain Dew, Wrigley sau Gatorade.

Stănescu a luat premii la festivaluri ca AdPrint, Golden Drum sau Ad’Or. „Sunt destul de importante premiile. Avem o meserie care implică foarte mult orgoliu, iar premiile gâdilă acest orgoliu, îţi dau energie şi puterea de a merge mai departe.”

Geacă Sisley, 290 lei; Cămaşă Ziggo, 200 lei; Pantaloni Energie, Famous Brands Gallery, 379 lei; Tenişi Converse, Famous Brands Gallery, 169,99 lei

MIHAI ILIESCU, 33, CO-CREATIVE DIRECTOR LEO BURNETT

Lucra ca avocat şi era nefericit. Şi-a făcut curaj, şi-a pus diploma sub cheie, a renunţat la tot şi a acceptat, la 26 de ani, o slujbă de junior copywriter la Graffiti BBDO. După câteva luni, a plecat la agenţia Proximity, de unde a fost recrutat de Leo Burnett la începutul lui 2008. La Leo, lucrează pe conturile unor clienţi mari şi pretenţioşi, precum Dacia Renault sau Procter & Gamble.

„Publicitatea e o industrie”, spune Iliescu. „E un business. Nu e artă. Trebuie să vinzi nişte produse, trebuie să ai rezultate financiare, se lucrează cu deadline-uri. Dacă eşti conştient de lucrul ăsta şi îl accepţi, atunci nu eşti nefericit.” Însă dacă tot nu îţi găseşti fericirea în muncă, Mihai are o propunere: „Orice om din publicitate care zice că nu are un job frumos, să încerce o zi sau o săptămână să fie avocat sau contabil. Şi abia apoi să spună că nu-i place publicitatea”.

Cămaşă Guess, 440 lei; Bretele Andrew’s Ties, 225 lei; Pantaloni Sisley, 250 lei